你是否犯過這20個關鍵字廣告錯誤?(上) 作者:盈辰

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你是否犯過這20個關鍵字廣告錯誤?(上) 作者:盈辰

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昨天我正在整理準備關鍵字廣告教材,對照一下這幾個月來Google 對AdWords做了哪些更新,這時,我發現之前我筆記本裡,的Check list ,這個Check list每次在上廣告前,我都會用這個提醒我自己,不要犯下這這幾個常見的錯誤……

我相信不管你是新手或是進階,這一定能幫助你

1: 一個群組中是否擁有兩種廣告?
每一種PPC廣告平台,點擊率(CTR)都占有不容小覷的地位,在同一個群組裡使用兩種廣告,可以測試廣告詞的優劣,持續測試好提高點擊率,可是……有時因為懶惰,急於讓廣告上線,就只放上一種廣告…..你想想 點擊率1%表示 100個人有1個人點擊廣告進入網站,如果提升為2%就有2個人到你網站,這小小的1%可是大大的不同。

關鍵字廣告曝光度
2.關鍵字是否連到目前最適合的頁面了?
一個網站內有很多頁面,首頁,每種產品銷售頁,關於我們,最新消息,每篇部落格文章,聯絡我們
有這麼多種頁面,你總能找到與關鍵字最有關係的頁面,而不是只能連到「首頁」。

 

 

3.多媒體廣告與搜尋廣告(關鍵字廣告)分開嗎?
搜尋廣告是客戶自動搜尋才出現廣告多媒體廣告是直接把廣告推給客戶看,對於動機而言完全完全不同,給予的預算與成效不同,一定要把這兩種廣告活動分開,才好分配廣告預算。

關鍵字廣告活動

 

4.廣告預算與CPC成比例嗎?
在某些市場會遇到CPC 30元的情況,或者某個關鍵字需要30甚至50元,這時廣告預算一天只有300元,那等於你廣告被點擊10次今天預算就沒了。 這就不成比例拉~ 你可以選擇cpc更低的關鍵字,或是提高你的預算,或轉換率更好的關鍵字。

 

5.主關鍵字CPC出價有低於第一頁出價嗎?會不會導致廣告播不出來嗎,或是鮮少播出?
很多次幫客戶帶操,看到帳戶我就問他,請問你為什麼CPC出價2元,他跟我說,因為我「覺得」這樣比較可以省錢…….
天啊~打廣告首要目的的不是省錢,而是帶入更多購買客戶,轉換第一、省錢第二,不然你就做免費流量即可,這樣更省。

 

6.我使用手動出價嗎?或自動出價給予上限?
如果你設定錯誤,選擇自動出價Google會很好心地幫你得到更多的點擊,出一個你無法負荷的價格。所以請設定上限或用手動出價

 

7.我的預算能支持整天嗎?
在關鍵字廣告中,每日預算花完,廣告就不會再顯示了,電子商務24hr都能銷售的就會錯失「超級多」業績,在實際操作經驗裡,做零售業大家都是在夜晚上網高於早上,你的預算如果在18:00就花光了,那2000~2400這段黃金銷售期,就讓拱手讓給對手囉!

 

8廣告時段有考慮營業時間嗎?
電子商務網站可以24hr營業,這沒問題,可是B2B網站或是實體店面有非營業時間,或是過年放假,這時你就記得要更改播出時段,營業時間廣告業面是立即撥打電話2345-5678,非營業時間是 請留下您的姓名,電話,問題,上班實在回覆。

 

9.我的廣告能在手機上曝光嗎?
現在走在路上你能撿到Nokia 3310這種傻瓜手機已經是奇蹟了,台灣smart phone 普及率超高,每次做廣告時,都必須要想到能否把廣告曝光給smart phone看,尤其是實體商店,

我曾經在星期六下午使用手機努力搜尋…就只為了求得一間房間,只要廣告出現我就點,距離近我就問是否有空房….. 所以我自己能體會那種威力(下圖2014年上半年手機普及率)

你的網站能在smart phone上很好的瀏覽,那你就試試開啟手機廣告,
如果是舊版網站,無法支援手機,那客戶很飢渴你也試試,分配一點點預算。

台灣手機佔有率

10:有使用額外資訊嗎?
2014年Google AdWords更新中,令人興奮功能之一 額外資訊,提高點擊率,多重用途曝光,讓客戶打電話給你,顯示地址,app直接下載都能在廣告額外資訊實現。 NOW 一定要用上它。吸引力流量有更多內容

 

下次再與你分享,另外十個錯誤
 
先祝你新年快樂~
 
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內圖來源:資策會經濟部技術處「服務創新體驗設計系統研究與推廣計劃」 CC Licensed
By | 2017-05-25T16:12:18+00:00 一月 11th, 2015|Categories: 關鍵字行銷|1 Comment

About the Author:

靠觀察商業人性為糧食,以Google AdWords廣告為行銷創意實驗室。喜歡看電影,辦第一張信用卡就為了華納影城的半價優惠。座右銘:事事總有8020,做少得多才是關鍵