Google AdWords 2015 6個重點更新 Mobile 作者:盈辰

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Google AdWords 2015 6個重點更新 Mobile 作者:盈辰

adwords-2015年新功能
 
Google’s LiveSteam 關鍵字行銷在上週五舉辦,這次的主題「Mobile marketing」 是主要重點
 
 
1.如何抓取最多的手機搜尋量
2.如何分辨手機廣告對我帶來的成效
3.能在關鍵字上找到使用者的購買路徑
 
為什麼主題都是mobile?

 快速購物案例

 

我的親身案例,上上週家裡不知我爸從哪裡抱來一隻小狗,我家變多個毛小子,還改變我的生活習慣,之前都是一個人買了早餐後,就在廚房看晨間新聞, 現在吃早餐時,旁邊多了一隻狗陪我吃早餐(…他吃狗食)下午原本都是去海邊散心,現在去遛狗

 

可是有一天….. 我發現的尾巴上的毛缺了「一塊」,好像是我們人類壓力大頭髮掉到一面凸的樣子,我用迅雷不及眼耳的速度,從口袋拿出我神燈…..便對他說,神燈啊神燈「為什麼狗會咬自己尾巴」,在28秒的時間這神燈,便告訴說,我家毛小子因為壓力大….太無聊….才咬自己尾巴。

 

僅僅28秒

 

我的疑惑都廠受到解答,在接下來的6分鐘內,我馬上買了一本書24小時到貨「國家地理狗語解析指南:聽懂狗兒所有的聲音、表情與肢體語言」

 

什麼東西如神燈般神奇?

神燈其實就是我買的iphone 6 + Google app(語音搜尋)

 

讓我們回顧一下剛剛的狀態
1.發現問題,立即打開手機
2.用語音搜尋「輸入長串的關鍵字」eg.為什麼狗會咬自己尾巴
3.找到網站,解決問題,
4.到買書籍,大約不過7分鐘的時間。
 
我解決我的問題,書商賺到了他的錢。
 
 
短暫的7分鐘,可能是你吃早餐的時間,可能你離開電腦休息,可能是你下班回家,因為手機更多的交易產生了,更多人發現問題,解決問題。
 
任何時刻,只要打開手機,就能找到我的答案(….有時可能要找更久一點)
 

接下來更多的案例與事實證明,不只有我這麼做…

 
 

 

行動購物訂單量5倍飛長、營收佔比破15%  PC凋零

 

Yahoo!奇摩電子商務紫皮書數據顯示,目前台灣網購消費者中,僅用個人電腦上網的消費者只剩42.7%,而使用手機以及平板電腦上購物網站的消費者分別高達49.5% 和32.1%,正式宣告行動購物滑世代已然來臨。

Yahoo!奇摩緊握時代潮流及趨勢,在行動購物的領先布局也已獲階段性成果。以Yahoo!奇摩超級商城為例,行動購物交易筆數一年成長達478%,飛長近五倍之多,下單筆數更是佔整體的15%;

而Yahoo!奇摩購物中心手機購物交易筆數一年成長超過三倍。台灣行動購物終於真正起飛,指尖的滑經濟不再是空中樓閣!

 

6個你應該立即試用的解決方案

 

1.針對Hotel、汽車與房屋貸款新增了廣告額外資訊
 
數以萬計的人在手機上尋找飯店、車子、與房屋貸款,為了立即的顯示更相關的廣告,額外資訊對這三種行業新增針對性的廣告功能
汽車:當訪客搜尋汽車品牌時,能出現汽車圖片立即觀賞,以及最接近你的汽車代理商

手機廣告

旅館:跟汽車一樣,會出現最相關的飯店圖片並且還能馬上打電話、導航、進入網站、尤其是立即訂房
 
房屋貸款:可直接在Google 搜尋廣告上比較貸款利率、還款期限等功能都在廣告上完成。
 

adwords 廣告額外資訊

 

2.動態搜索廣告

大部分搜尋廣告使用關鍵字決定廣告顯示的時機,而「動態搜尋廣告」的不同之處在於不使用關鍵字,相反,「動態搜尋廣告」會自動根據您網站的內容顯示廣告。換句話說,您無需管理關鍵字清單或到達網頁。
 
 
方便之處在於對於小預算廣告主,你不必找出「一長串的關鍵字」,即可快速地上刊Google搜尋廣告。不過請小心,不設定關鍵字會讓廣告亂出現,請小心使用。 大預算廣告主,要擴展關鍵字時也可以使用這個工具,有時你的關鍵字思維受到限制,客戶往往跟你想的不一樣,用此功能可以開拓出更多想法。
 
 
動態搜尋廣告
 
 
3.AdWords的歸屬報告
 
轉換前的「最後點擊」通常被認為是最重要的,但在過程中可能還有其他點擊和展示幫助,最後才能獲得轉換。以下 2 項統計資料有助您更全面瞭解轉換情況:
 
點擊促成轉換:除了「最後點擊」關鍵字外,所有促成轉換的關鍵字點擊次數。
展示促成轉換:看到廣告後沒有點擊的客戶完成的所有轉換。
 
下圖因為A加入了 Great tech gifts 這樣的廣泛字,使得最後的轉換率 3%>2%
 
 
adwords 歸屬
 
adwords 2015 livestream 歸屬報表
 
 
4.跨設備的轉換
 
今日消費者無時無刻上網已成必然趨勢,人們透過各種裝置相互溝通、滿足娛樂需求並進行購物。
 
對廣告客戶來說,要評估消費者透過不同裝置或瀏覽器完成的轉換,實在頗為困難。同樣地,評估廣告點擊如何影響實體店面的到店人數和來電轉換次數也相當不容易。
 
 
5.多媒體廣告素材自動調整
 
廣告素材文字廣告很容易寫,反觀多媒體廣告要做banner 外包一張大約NT 500元 尺寸300×250(找大陸豬八戒能更便宜),但你不可能只做一張,同一版本因為尺寸關係,會同步製作4~6張(這時一版廣告素材花費近2000~4000),
 
如果在做廣告測試,做2~3種版本,而且每月都要更換。這對廣告主是不小的時間與金錢壓力。 
現在用自動調整工具,只要上傳三種尺寸,後台工具就幫你自動「翻譯」成其他尺寸,減輕工作負擔。

 

adwords-多媒體廣告素材

 

6.自動出價工具 Automatic Bidding Tools
 
當廣告轉換數平穩後,會把CPC出價轉換成CPA出價,新的自動出價工具,能開始幫你模擬當轉換成CPA出價時,提高CPA會多出多少轉換。
 
 
目前覺得最大幫助是歸屬報告,因為這次你終於可以不用猜測到底是哪種廣泛關鍵字幫助你成交客戶,你只要查看報表即可找到每種關鍵字的因果關係。 你還最找到較好的關鍵字搜尋漏斗,這真的非常便利。
 
也可以開始動動手,發現已經新增在你AdWords後台的功能測試看看吧
 
盈辰
 
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首圖來源: inside Adwords
內圖來源: inside Adwords
引用文章:yahoo 行動行銷
By | 2017-05-25T16:12:11+00:00 七月 7th, 2015|Categories: 關鍵字行銷|0 Comments

About the Author:

靠觀察商業人性為糧食,以Google AdWords廣告為行銷創意實驗室。喜歡看電影,辦第一張信用卡就為了華納影城的半價優惠。座右銘:事事總有8020,做少得多才是關鍵