避免被Google 關鍵字廣告當成棄嬰(行動廣告)! 作者:盈辰

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避免被Google 關鍵字廣告當成棄嬰(行動廣告)! 作者:盈辰

 
Google adwords 行動廣告 
 
在4.25 Google 更新了搜尋排名機制,所有的搜尋結果一定都為這一波換上了moble friendly 優化行動裝置體驗了, 你可能會想….
 
  • 那這跟Googl e關鍵字廣告(AdWords)有什麼相關呢?
  • 那如何做PPC關鍵字廣告應該如何跟上呢?
  • 商機與機會在哪邊?
 

下面就從這開始……

 
目前在美國已經有人觀察到 Google 也同步的在行動廣告上測試 mobile friendly,據官方說法,這只是在做測試階段,但依我們對Google的了解,測試後可能在關鍵字廣告上把mobile friendly 納入到品質分數中。再過幾個月台灣也會跟進。
 
就像下圖,你可以看到在廣告上面出現了mobile-friendly。
 
行動廣告mobile-friendy-tw
 
什麼是品質分數?Google關鍵字廣告對廣告的友善程度做評鑑的一種分數從1~10分,當分數越高,你在廣告上的排名會越靠前面,當分數越高,每次當訪客點擊你廣告時,你所花費相對來說也會越低。
 
當Mobile-friendly納入品質分數後,打關鍵字廣告時,擁有Mobile friendly的廣告就會勝出
 
 

另一件事更重要……

 

關於搜尋流量手機v.s.電腦的佔比
 
更是火速的增加,2014年4月手機佔48.7% 隔年三行動搜尋量佔62.7%增長 14%, 已經超過一半,並且火速增加中~
 
行動廣告
 
另外在其他行業。
 
美容相關:增長 11.4% (佔比手機56.1%)
水電相關:增長12.5%
兒童書桌相關:增長13.3%
 

大規模的行動市場增長,你準備好這一波機會與趨勢呢?

 

每一次趨勢改變,會帶動財富重新分配,現在這一波行動趨勢已經正在發生(開始時間約為2012-2013年間)你跟著走,財富流就湧向你,我看到的更多機會是。
 
很多成立超過5年以上的公司,他們在之前的網路行銷時代,公司已經穩定獲利成長,目前網站擁有大規模的內容資料或購物商品,因為龐大的網站內容,讓他精簡為行動版本網站時,無所適從,每種資料都很好,我到底該從哪邊選擇起,然後放入行動裝置內?
 
機會就在這!
 
 
1.你必須優化網站符合mobile friendly,在手機上方便瀏覽
2.優化你的關鍵字廣告語,符合手機的應用時刻
3.優化你的關鍵字廣告版位,符合手機的排名
 
 
1.優化網站在手機上方便瀏覽
修改你的版型、字型大小、間距,好符合手機上瀏覽,變更你的產品項目,把最熱門的商品放在手機板上展示, 這沒辦法在這邊說清楚,我附上一個測試工具,你可以把網址丟進去,系統會自動給你修改建議:https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
 
 
2.優化你的關鍵字廣告語,符合手機的應用時刻
手機的應用時刻跟電腦非常不同,你有問題會找Google,還沒有手機前,你如果在公車上,你必須回到家開啟電腦,你才會開始Search,對吧? 實際上是,到家裡之後你也不會去Search,因為你已經忘記了。
 
現在是….看到什麼就Search,手機實在太方便,不需等待隨時隨地都能Search 對吧!不用等到家裡,這會讓需求更加直覺,原本被遺忘的需求因手機再次被聯結。 搜尋變成了「隨時隨地」
 
你可以發想,客戶何時會需要你的每個時段,這些需求都能當作廣告詞,比如…. 車壞掉時、鞋子壞掉時水管漏水時、電腦當機時、想煮菜時、要買東西時,都這些都出現了。
 
 
3.優化你的關鍵字廣告版位,符合手機的排名
在電腦上,關鍵字廣告排名從 No.1~ No.11都有,你可以用出價選擇你要落在第幾名區間,總共有11個位置可以選。
到了手機上,你只剩下 5個位置, 關鍵字廣告在手機上只有No.1~ No.5, 你要保持在五名以內,好獲得曝光數。
 
 
現在開始你的Google 關鍵字廣告 Mobile Friendly 
 
執行上問題,請在下面留言,我很願意與你討論
 
盈辰
 
內文圖片引用:Search Engine Land
By | 2017-05-25T16:12:15+00:00 五月 21st, 2015|Categories: 關鍵字行銷|Tags: |2 Comments

About the Author:

靠觀察商業人性為糧食,以Google AdWords廣告為行銷創意實驗室。喜歡看電影,辦第一張信用卡就為了華納影城的半價優惠。座右銘:事事總有8020,做少得多才是關鍵
  • 李瓊枝

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